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Netflix在英业务受乐购威胁

2019-06-08 09:26:18 | 来源: 生活

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新浪科技讯 北京时间8月20日早间消息, 据彭博社报道,在美国视频服务提供商Netflix的海外业务尚未实现盈利之际,英国零售商乐购(Tesco)开始向Netflix发难,使Netflix在英国市场的境况更加严峻。

目前,乐购正在加大对其旗下数字下载服务Blinkbox的投资。Blinkbox的主要业务是为用户提供电影和电视连续剧,不久后,Blinkbox将开始提供电子书和音乐等服务。该服务涵盖包括PC、平板、电视及PlayStation 3在内的多个平台。

现在,越来越多的零售商逐正渐将其业务重心从店内销售转向数字下载,乐购也是如此。据市场研究公司Technavio的报告,数字下载市场规模年均增长17%,截至2018年,该市场的全球总额将会达到200亿美元左右。

于2010年收购视频点播初创公司Vudu;英国零售商Sainsbury也已拥有自己的娱乐服务。与Netflix相比,零售商的优势在于,每周都会有数百万消费者访问其站,这些消费者大多持有各零售商的会员卡,购买其视频服务可以获得会员积分,而这些积分能够用于购买日用品。

市场研究机构Verdict Research分析师迈克尔 佩里(Michael Perry)表示:“消费者看完一部电影以后,还能顺便获得购买日用品、加油的折扣,或累积会员卡积分,从这点来看,Blinkbox可能会比Netflix、旗下的电影下载服务Lovefilm、甚至iTunes更有吸引力。毫无疑问,Blinkbox肯定会成为上述服务的一大威胁。”

服务模式

在英国,Netflix和Lovefilm的包月费用是5.99英镑(约合9.36美元);而Blinkbox则提供与iTunes类似的服务模式,用户可以租借或购买想看的电影或电视剧。目前,Blinkbox的用户为100万。

在Blinkbox的服务中,较老的电影价格仅为99便士(约合1.55美元);但是,部分新片的观看费用则比较高,例如电影《生死航班》的租借和购买价格分别为3.49英镑(约合5.45美元)和10.99英镑(约合17.16美元);HBO热播剧集《权力的游戏》第三季的购买价格为17.99英镑(约合28.10美元)。

伦敦科技倡议联盟(Tech London Advocates)分析师鲁斯 肖(分析师鲁斯 肖)表示:“其实消费者才是的赢家,在激烈的竞争下,这些电影电视剧内容选择广泛,且物美价廉。”

一般而言,“现购现付”(pay-as-you-go)服务提供的内容比“自助式”(all-you-can-eat)服务更新速度要快。通常新片上架的时间比该片在影院上映的时间会晚四个月。Blinkbox联合创始人兼CEO迈克尔 科米什(Michael Comish)表示:“当一部影片发行DVD时,我们就能立刻提供该片,这比Netflix和Lovefilm要早一年左右。”乐购于2011年收购Blinkbox,但并未透露收购金额。

内容新鲜

今年3月份,Netflix首席内容官泰德 沙兰多斯( Ted Sarandos)宣称其已经在英国获得电影《饥饿游戏》的播放权,此后遭到科米什的指责。科米什在Twitter发布消息表称,自去年9月以来,Blinkbox上一直都有这部电影。Netflix拒此置评。

Blinkbox的模式允许其“获得许多更新的内容,这与订阅服务有所不同”,伦敦科技研究公司Gartner分析师费尔南多 伊利扎德(Fernando Elizalde)称:“就Blinkbox的模式而言,这不仅仅是一项订阅服务。“目前,Blinkbox的模式已经吸引了不少用户,其中一位用户表示,选择Blinkbox的原因在于它是早上架《权力的游戏》第二季的视频服务商,而且该服务有乐购撑腰,因此不会在近期内倒闭。

平台

这位用户的例子证明娱乐行业正渐渐向平台迁移。据英国视频协会(British Video Association)预计,目前英国视频娱乐市场规模已经达到20亿英镑(约合31亿美元),其中数字视频下载服务所占份额为23%,2013年上半年该服务规模同比增长43%。

根据市场研究公司eMarketer预计,截至2017年,每月通过服务至少观看一次视频的英国用户将达到4000万,比2012年高23%。Blinkbox COO阿德里安 莱茨(Adrian Letts)今天在接受彭博社的采访时表示:“我们对此感到十分高兴,Blinkbox正在以惊人的速度成长。”

Netflix在美国市场很受欢迎,但其海外业务表现一直不尽如人意。今年第二季度,Netflix新增61万海外用户,其拉丁美洲、加拿大、英国和爱尔兰市场用户总数达到775万人。

Netflix第二季度海外业务营收达到1.66亿美元,同比增幅超过一倍,占该公司总营收15%。但是,过去一年内,Netflix净亏损仍高达约3.4亿美元。Netflix首席财务官大卫 威尔斯(David Wells)曾表示:“随着海外市场日趋饱和,未来两年内公司的海外业务仍将继续亏损。”

激烈竞争

Netflix和Lovefilm在英国面临十分激烈的竞争,目前英国市场上已有部分实力雄厚的广播公司,如21世纪福克斯公司的天空电视台等。据市场研究机构Ovum分析师阿德里安 德鲁里(Adrian Drury)称,天空电视台拥有许多流行内容,并拥有自己的电影播放服务。德鲁里表示,如果Blinkbox能将超市会员项目与娱乐服务进行整合,那么该服务将具有一定的竞争力。

德鲁里认为科米什与Netflix CEO里德 哈斯廷斯(Reed Hastings)有一定的相似之处,原因是两者都能很好地把握家庭娱乐内容的消费方向。科米什是加拿大人,现年48岁。他曾表示,尽管当年也有报价高过Tesco的买家,但他认为乐购对于Blinkbox的未来发展计划清晰。

数字服务

收购Blinkbox只是乐购CEO菲利普 克拉克(Philip Clarke)推广公司服务的其中一步。收购Blinkbox后,乐购还陆续收购了数字图书平台Mobcast、社交媒体公司BzzAgent及数字音乐平台WE7。

除视频服务外,Blinkbox还计划于今年晚期推出电子书和音乐服务。此外,Blinkbox已经推出免费络电视服务Clubcard TV,该服务主要为乐购的1600万会员提供适合儿童观看的节目。《星期日泰晤士报》昨天报道,乐购或将在今年圣诞节期间发布自己的平板电脑。

乐购股价周一在伦敦股市的常规交易中下跌0.5%,报收于368.30英镑(约合575.38美元),今年累计涨幅因此收窄至9.3%左右。Netflix股价周一在纽约股市的常规交易中上涨1.4%,至262.50美元。

市场研究公司IHS Screen Direct总监理查德 布罗登(Richard Broughton)表示,虽然乐购并不会很快转型为一个数字娱乐中心,但该公司正逐渐朝这一方向靠拢。布罗登称:“未来5至10年内,乐购数字服务的用户规模将进一步扩大。从长期来看,该公司的数字服务发展前景十分乐观。”(陈然)

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